Wann brauche ich Freisteller und wann Lifestyle-Bilder für mein Produkt?

Bei fast jedem Produktshooting kommt irgendwann die Frage: Machen wir das auf Weiss oder im Kontext? Dahinter steckt meist Unsicherheit darüber, welches Format im Shop, auf Marktplätzen und in der Kampagne tatsächlich gebraucht wird.

Freisteller braucht ihr überall dort, wo ein Produkt gelistet, verglichen oder technisch erklärt wird: im Shop, auf Marktplätzen wie Galaxus oder Amazon und im Katalog. Lifestyle-Bilder braucht ihr dort, wo jemand überzeugt werden soll, also auf der Startseite, in Social Media und in Kampagnen. Für die meisten Produkte heisst die Antwort deshalb: beides, aber in einem klaren Verhältnis.

Was leistet ein Freisteller im E-Commerce?

Ein Freisteller zeigt das Produkt ohne Ablenkung. Das klingt banal, ist handwerklich aber anspruchsvoller, als viele denken. Damit eine Serie von 200 Artikeln im Shop ruhig wirkt, müssen Kamerahöhe, Brennweite und Licht bei jedem Produkt gleich sein. Wir fotografieren dafür tethered, also direkt in den Rechner, und markieren die Position der Produkte auf dem Tisch. So stimmen Perspektive und Schatten auch dann noch, wenn drei Wochen später Nachlieferungen kommen.

Ein typischer Fehler: Das Produkt wird zu weitwinklig fotografiert, weil im Raum der Platz fehlt. Eine Kaffeemaschine sieht dann vorne bauchig aus. Mit einer längeren Brennweite, bei uns meist zwischen 70 und 100 Millimetern, bleiben die Proportionen korrekt. Und die Farbe muss stimmen. Ein Colorchecker im ersten Bild jeder Lichtsituation spart später Diskussionen mit dem Produktmanagement. Welche technischen Anforderungen sonst gelten, steht im Beitrag Was ein Produktbild im E-Commerce leisten muss.

Wann lohnen sich Lifestyle-Bilder?

Lifestyle-Bilder beantworten eine andere Frage. Nicht «Wie sieht es aus?», sondern «Passt es zu mir?». Ein Sessel auf Weiss zeigt Form und Stoff. Derselbe Sessel am Fenster mit Morgenlicht, einer Wolldecke und einem aufgeschlagenen Buch zeigt, wie sich ein Sonntag damit anfühlt.

Viel bringen sie bei Möbeln, Mode, Küchenprodukten, Sport und Kosmetik. Bei Ersatzteilen, Verbrauchsmaterial oder technischen Komponenten dagegen wenig. Da reicht oft ein sauberer Freisteller plus ein Detailbild. Ehrlich gesagt raten wir in solchen Fällen manchmal aktiv von Lifestyle ab, weil das Budget in zusätzlichen Ansichten besser aufgehoben ist.

Der Aufwand ist höher: Props, Set oder Location, manchmal Models, mehr Zeit für den Lichtaufbau. In unserem Studio in Olten haben wir eine eigene Küche, die sich für Food und Küchenprodukte gut eignet und den Weg zu einer externen Location oft erspart.

Wie viele Bilder von welchem Format braucht ihr?

Für ein typisches Shopprodukt planen wir mehrere Freisteller-Ansichten: Front, Seite, Rückseite, ein Detail und wo sinnvoll eine Ansicht, die die Grösse zeigt. Dazu ein bis zwei Lifestyle-Bilder für Produktseite und Social Media. Bei vielen Farbvarianten fotografieren wir alle Varianten frei, das Lifestyle-Bild aber oft nur in der Hauptfarbe. Wie ihr die richtige Anzahl pro Artikel bestimmt, erklären wir in Wie viele Produktbilder brauche ich pro Artikel?

Kann man beides in einem Shooting produzieren?

Ja, und meistens ist das sinnvoll. Wir planen den Tag in Blöcken. Am Morgen läuft die Freisteller-Strecke mit fixem Setup, am Nachmittag bauen wir das Set für die Lifestyle-Bilder. So wird nichts doppelt ausgepackt, gereinigt und vorbereitet. Wichtig ist eine Shotlist, die vorher steht, damit am Set niemand rätseln muss, welche Farbvariante noch fehlt. Mehr über unser Vorgehen findet ihr auf der Seite Produktfotografie.