Wann braucht ein Unternehmen einen Fotografen und wann reichen KI-Bilder?

KI-Bildgeneratoren wie Midjourney oder Adobe Firefly liefern in Sekunden Bilder, die auf den ersten Blick beeindrucken. Viele Marketingverantwortliche fragen sich deshalb zu Recht: Brauchen wir für die nächste Kampagne überhaupt noch ein Shooting? Wir arbeiten selbst mit KI-Werkzeugen, zum Beispiel für Moodboards. Unsere Einschätzung ist trotzdem klar.

KI-Bilder reichen dort, wo nichts Echtes gezeigt werden muss: für Moodboards, Illustrationen, Hintergründe oder interne Präsentationen. Sobald euer Team, eure Räume oder eure Produkte zu sehen sein sollen, braucht es einen Fotografen. Eine KI kann nur zeigen, wie etwas aussehen könnte, nicht wie es bei euch tatsächlich aussieht.

Wofür funktionieren KI-Bilder gut?

In der Vorbereitung eines Shootings sind generierte Bilder ein echter Gewinn. Statt lange zu beschreiben, welche Lichtstimmung ihr euch für die neue Bildwelt vorstellt, generiert man ein paar Varianten und diskutiert darüber. Wir nutzen das, um mit Kunden über Farbigkeit, Bildausschnitt und Atmosphäre zu sprechen, bevor wir das erste Licht aufbauen.

Auch für abstrakte Themen, Blogillustrationen oder Hintergrundflächen in Präsentationen können KI-Bilder sinnvoll sein. Dort erwartet niemand, dass das Bild etwas Reales dokumentiert. Einen ausführlichen Vergleich findet ihr in unserem Beitrag Fotograf vs. KI-Bildgenerator.

Wo stösst KI an Grenzen?

Bei allem, was eine Aussage über euer Unternehmen enthält. Ein Bild auf der Teamseite sagt: Diese Menschen arbeiten hier. Ein Produktbild sagt: So sieht aus, was ihr bestellt. Eine Architekturaufnahme sagt: Diesen Bau haben wir realisiert. Generiert man solche Bilder, stimmt die Aussage nicht mehr.

Dazu kommen ganz praktische Probleme. Eine KI kennt eure Maschine nicht, die Form eurer Verpackung, das Gesicht eurer Lernenden. Sie erfindet Details, die plausibel aussehen und trotzdem falsch sind: Schrauben, die es nicht gibt, Hände mit merkwürdigen Fingern, Beschriftungen in Fantasieschrift. Bei Produkten führt das schnell zu Reklamationen. Und rechtlich ist bei generierten Bildern vieles noch ungeklärt, etwa wem sie gehören und ob man sie schützen kann.

Wir haben uns deshalb entschieden, bei Personen ausschliesslich mit echten Menschen zu arbeiten. Warum, erklären wir in Warum wir nur mit echten Personen arbeiten.

Warum schaffen echte Fotos mehr Vertrauen?

Generierte Bilder haben oft eine bestimmte Glätte. Perfekte Haut, perfektes Licht, kein Kabel am Boden, kein Fleck auf der Arbeitshose. Viele Betrachter merken das inzwischen, auch wenn sie nicht genau sagen können, woran. Bei einem echten Foto aus eurer Werkstatt stimmt dagegen jedes Detail, weil es so war.

Wir erleben das bei Kunden, die nach einem Shooting ihre neuen Bilder einsetzen. Die schönsten Rückmeldungen kommen von Bewerbern oder Kunden, die beim ersten Termin sagen: Ich habe euch sofort wiedererkannt. Das schafft kein generiertes Bild. Wie aus solchen Fotos eine stimmige Bildsprache wird, zeigen wir im Artikel Wie entsteht eine authentische Bildwelt?

Was heisst das für euer Budget?

Ehrlich gesagt muss nicht jedes Bild fotografiert werden. Unsere Empfehlung: Investiert das Fotobudget dort, wo echte Menschen, Orte und Produkte zu sehen sind, also bei Business Portraits, Reportagen, Produkt- und Architekturbildern. Für Illustrationen, Stimmungsbilder und Dekoration könnt ihr KI einsetzen, solange klar bleibt, was echt ist und was nicht. Wir arbeiten von Olten aus für Unternehmen in der ganzen Deutschschweiz und sagen euch gern ehrlich, wo sich ein Shooting lohnt und wo nicht.