Wann lohnt sich ein professioneller Fotograf und wann ist ein KI-Bildgenerator die bessere Wahl?

KI-Bildgeneratoren wie Midjourney, DALL-E oder Firefly sind in vielen Marketingabteilungen angekommen. Die Bilder sind schnell gemacht, günstig und oft erstaunlich gut. Da liegt die Frage nahe, wofür es überhaupt noch einen Fotografen braucht. Wir sind selbst Fotografen, nehmt unsere Antwort also mit etwas Vorsicht. Wir versuchen trotzdem, ehrlich zu sein.

KI-Bildgeneratoren eignen sich für Moodboards, Ideenskizzen und abstrakte Illustrationen, bei denen kein echtes Motiv gezeigt werden muss. Sobald ein Bild euer Team, eure Gebäude oder eure Produkte zeigen soll, braucht es Fotografie. Nur ein Foto belegt, dass es diese Menschen, Räume und Dinge wirklich gibt.

Wofür ist ein KI-Bildgenerator sinnvoll?

Wir nutzen KI selbst, vor allem in der Vorbereitung. Wenn eine Kundin eine Bildwelt beschreibt, die sie im Kopf hat, helfen generierte Skizzen, schneller eine gemeinsame Vorstellung zu finden. Licht, Farbstimmung und Bildaufbau lassen sich so vor dem Shooting besprechen. Auch für Blog-Grafiken, Hintergründe oder Symbolbilder zu abstrakten Themen wie Datenschutz ist ein Generator eine vernünftige Wahl.

In der Nachbearbeitung helfen KI-Werkzeuge ebenfalls, etwa beim Entfernen eines Stromkabels aus einer Architekturaufnahme oder beim Erweitern einer Fläche für ein breiteres Format. Das spart Retuschezeit.

Wo stösst KI im Unternehmen an Grenzen?

Bei allem, was echt sein muss. Ein generiertes Gesicht gehört zu niemandem. Wer auf eurer Website ein Teamfoto sieht, erwartet, diese Person beim Termin zu treffen. Ist das Bild künstlich, fühlt sich der Besucher getäuscht, sobald er es merkt. Deshalb arbeiten wir grundsätzlich mit echten Menschen. Warum, erklären wir im Beitrag Warum wir nur mit echten Personen arbeiten.

Bei Architektur und Produkten kommt Präzision dazu. Ein Generator erfindet Details: Fenster, die es nicht gibt, Fugen am falschen Ort, Logos mit vertauschten Buchstaben. Für ein Moodboard ist das egal. Für die Dokumentation eines Neubaus oder ein Produktbild im Shop ist es ein Problem. Wenn wir ein Gebäude fotografieren, planen wir nach dem Sonnenstand, arbeiten mit Shift-Objektiv für gerade Linien und mit Polfilter gegen Spiegelungen in Glasfassaden. Das Ergebnis zeigt das Gebäude, wie es ist. Mehr dazu unter Architekturfotografie.

Was ist mit Bildrechten und Konsistenz?

Bei eigenen Fotos ist klar geregelt, wer welche Nutzungsrechte hat. Bei generierten Bildern ist die Rechtslage je nach Anbieter und Land noch in Bewegung. Wer ein Bild prominent und langfristig einsetzt, etwa in einer Kampagne, sollte die Bedingungen genau prüfen.

Dazu kommt die Serie. Ein einzelnes KI-Bild kann überzeugen. Zwanzig Bilder in derselben Lichtstimmung, mit denselben Personen und demselben Look sind deutlich schwieriger. Ein Fotograf baut den Look einmal auf und hält ihn über ein ganzes Shooting und darüber hinaus.

Wie kombiniert man beides sinnvoll?

Unsere Empfehlung ist pragmatisch:

• KI für Ideen, Moodboards, abstrakte Illustrationen und kleine Retuschen
• Fotografie für alles, was euer Unternehmen zeigt: Menschen, Räume, Produkte, Anlässe

Je mehr generierte Bilder im Netz auftauchen, desto mehr fällt auf, wer echte Bilder zeigt. Für uns ist das der stärkste Grund für Fotografie. Was eine KI selbst dazu sagt, haben wir übrigens einmal ausprobiert: KI im Interview.