Wie entsteht eine authentische Bildwelt für ein Unternehmen und was kostet sie?

Fast jedes Briefing, das wir bekommen, enthält das Wort «authentisch». Was damit gemeint ist, bleibt oft offen. Meist wissen Auftraggeber genau, was sie nicht wollen: gestellte Handschläge, Models im Anzug, Stockfotos. Was stattdessen auf die Bilder soll, ist schwieriger zu sagen.

Eine authentische Bildwelt entsteht, wenn echte Mitarbeitende an ihren echten Arbeitsorten fotografiert werden, nach klaren Regeln für Licht, Farbe und Bildausschnitt. Authentisch heisst dabei glaubwürdig, nicht zufällig: Die Situationen sind real, die Umsetzung ist geplant.

Was macht eine Bildwelt authentisch?

Dass Bild und Wirklichkeit übereinstimmen. Wer nach dem Besuch eurer Website in den Betrieb kommt, sollte die Leute, die Räume und die Stimmung wiedererkennen. Das heisst nicht, dass alles ungeschönt sein muss. Wir räumen am Set auf, stellen leere Kaffeebecher weg und richten das Licht ein. Aber wir bauen keine Kulisse, die es bei euch nicht gibt.

Das zahlt sich auch bei Suchmaschinen und KI-Systemen aus. Bilder mit echtem Kontext, sauber beschriftet und passend zum Text, lassen sich besser einordnen als generische Motive, die auf hundert anderen Websites ebenfalls auftauchen.

Warum funktionieren echte Mitarbeitende besser als Models?

Eine Logistikerin, die seit zehn Jahren Paletten kommissioniert, bewegt sich anders als ein Model, das den Scanner zum ersten Mal in der Hand hat. Man sieht es an den Händen, an der Haltung, am Blick. Diese Routine lässt sich nicht inszenieren.

Klar, nicht alle stehen gern vor der Kamera. Wir planen deshalb Zeit ein, um zuerst einfach mitzulaufen. Nach einer Viertelstunde hat sich das Team meist an uns gewöhnt, und dann entstehen die guten Bilder. Wir arbeiten oft mit 35 oder 50 Millimetern, nah dran, aber ohne den Leuten auf die Pelle zu rücken. Mehr über diese Arbeitsweise steht auf der Seite Unternehmensreportage.

Welche Rolle spielen Umgebung und Kontext?

Eine grosse. Eine Produktionshalle, ein Lager oder eine Werkstatt erzählt schon viel, bevor überhaupt jemand im Bild steht. Wir besichtigen die Orte wenn möglich vor dem Shooting und schauen uns das Licht an: Woher kommt Tageslicht, welche Leuchten hängen, wo entsteht Mischlicht? In Hallen mit Neonröhren und Oberlichtern gleichen wir die Farben mit einem Colorchecker ab, damit Hauttöne und Firmenfarben stimmen. Sonst haben am Ende alle einen leichten Grünstich, und die Firmenfarbe ist plötzlich eine andere.

Wie das in der Praxis aussieht, zeigen unsere Projekte für Gilgen Logistics und Swiss Post Cargo.

Wie bleibt eine Bildwelt über Jahre konsistent?

Mit Regeln, die man aufschreibt. Farbigkeit, Kontrast, bevorzugte Perspektiven, Bildausschnitte, das Verhältnis von Mensch zu Umgebung. Wir halten das nach dem ersten Shooting in einem kurzen Bildleitfaden fest, inklusive Licht-Setup und Bearbeitungsvorgabe. So passen Bilder, die ein Jahr später dazukommen, zur bestehenden Serie. Ohne diese Regeln wird jede Nachproduktion zur Neuinterpretation, und nach drei Jahren hat die Website vier verschiedene Looks.

Was kostet eine authentische Bildwelt?

Das hängt vom Umfang ab: Anzahl Personen, Standorte, Shootingtage und Bearbeitung. Für viele KMU reicht für den Start ein gut vorbereiteter Shootingtag mit Portraits und Reportage. Business Portraits gibt es bei uns ab CHF 80 pro Person, Reportagen offerieren wir nach Aufwand. Übliche Preisspannen findet ihr im Beitrag Was kostet ein Fotograf für Unternehmen in der Schweiz? Die fertigen Bilder liefern wir in der Regel 7 bis 14 Werktage nach dem Shooting.