Wie beauftrage ich einen Fotografen für Employer Branding richtig?

Ein Employer-Branding-Shooting sieht von aussen aus wie jedes andere Firmenshooting: Kamera, Licht, ein paar Mitarbeitende. Der Unterschied liegt in der Aufgabe. Die Bilder sollen zeigen, wie es sich anfühlt, bei euch zu arbeiten, und zwar so, dass eine Bewerberin es glaubt.

Um einen Fotografen für Employer Branding richtig zu beauftragen, klärt ihr vorher drei Dinge: welche Zielgruppen ihr ansprechen wollt, wo die Bilder eingesetzt werden und welche Situationen euren Alltag wirklich zeigen. Daraus entsteht ein Briefing mit Shotlist, das ihr dem Fotografen gebt. Wählt jemanden, der Erfahrung mit Reportagen hat. Studioportraits allein reichen dafür nicht.

Was müsst ihr vor der Anfrage klären?

Zuerst die Frage, wen ihr sucht. Lernende im Polymechanik-Bereich reagieren auf andere Bilder als erfahrene Projektleiterinnen. Wenn ihr drei Berufsgruppen ansprechen wollt, braucht ihr Bilder aus drei Umgebungen, und das beeinflusst die Planung des Tages stark.

Dann die Kanäle. Eine Karriereseite braucht breite Bilder mit Platz für Text, LinkedIn und Instagram eher Hochformate, Stelleninserate oft kleine, gut lesbare Ausschnitte. Wenn wir das vorher wissen, fotografieren wir bewusst mit Luft im Bild statt später zu croppen. Wie viele Bilder eine Karriereseite mindestens braucht, haben wir hier für HR-Verantwortliche zusammengestellt.

Was gehört in ein gutes Briefing?

Ein Briefing muss nicht lang sein. Eine Seite reicht, wenn sie konkret ist:

• Zielgruppen und Stellen, für die ihr rekrutiert
• Bereiche und Räume, die gezeigt werden sollen, inklusive Zeitfenster, in denen dort wirklich gearbeitet wird
• Liste der Mitarbeitenden, die mitmachen wollen
• Kanäle und Formate (Web, Print, Social Media)
• Zwei, drei Beispielbilder, die euch gefallen, und eines, das ihr auf keinen Fall wollt

Der letzte Punkt hilft uns oft mehr als jede Beschreibung. Wie ihr den Tag selbst organisiert, steht im Beitrag wie ihr ein Unternehmensshooting vorbereitet.

Wie entstehen Bilder, die Bewerbern glaubwürdig erscheinen?

Mit echten Leuten bei echter Arbeit. Wir fotografieren in Werkhallen, Büros und auf Baustellen mit dem Licht, das dort ist, und ergänzen es nur dort, wo es nötig ist. In einer Produktionshalle mit Neonröhren und Tageslicht von der Seite setzen wir zum Beispiel einen kleinen Akku-Blitz mit Farbfolie ein, damit die Gesichter nicht grünlich wirken. Das Ergebnis sieht natürlich aus, obwohl viel Technik dahinter steckt.

Die meisten Mitarbeitenden sind am Anfang etwas steif. Das legt sich nach zwanzig Minuten, wenn sie merken, dass wir sie nicht in Posen zwingen. Deshalb planen wir lieber etwas mehr Zeit pro Station ein als eine lange Liste von Motiven. Mehr dazu auf unserer Seite zur Unternehmensreportage und im Beitrag warum Stockfotos Bewerber kosten.

Was passiert nach dem Shooting?

Wir treffen eine Vorauswahl, ihr wählt die finalen Bilder, danach folgt die Retusche. Retuschiert wird zurückhaltend: Hautunreinheiten ja, Falten und Narben bleiben. Wer am ersten Arbeitstag anders aussieht als auf der Website, macht genau die falsche Erfahrung. Geliefert wird in der Regel innert 7 bis 14 Werktagen in allen vereinbarten Formaten.

Klärt vor dem Shooting auch, dass alle abgebildeten Personen einverstanden sind und was passiert, wenn jemand das Unternehmen verlässt. Ergänzend bieten wir Business Portraits an, die sich mit den Reportagebildern gut kombinieren lassen.