Wie viele Bilder braucht eine Karriereseite, um Fachkräfte zu überzeugen?

HR-Verantwortliche fragen uns oft ganz direkt: Wie viele Bilder brauchen wir für die Karriereseite, damit sie nicht leer wirkt? Die Frage ist berechtigt. Kaum jemand hat Budget für eine grosse Produktion, und gleichzeitig vergleichen Fachkräfte heute mehrere Arbeitgeber, bevor sie sich bewerben.

Eine Karriereseite braucht als Minimum ein aktuelles Teambild, Portraits von drei bis fünf Mitarbeitenden aus verschiedenen Bereichen und zwei bis drei echte Szenen aus dem Arbeitsalltag. Mit diesen rund zehn bis fünfzehn Bildern wirkt eine Karriereseite glaubwürdig. Darunter bleibt für Bewerbende unklar, wer hier eigentlich arbeitet.

Warum reicht ein einzelnes Teambild nicht?

Das Teambild zeigt, dass es euch gibt. Mehr nicht. Auf einem Gruppenbild mit dreissig Personen erkennt niemand ein Gesicht, und Bewerbende suchen genau diese Information: Wer wäre meine Chefin, wer sitzt neben mir? Trotzdem gehört es dazu, weil es Grösse und Zusammenhalt zeigt.

Beim Teambild achten wir darauf, dass es nicht wie ein Klassenfoto aussieht. Lieber locker gestaffelt an einem Ort, der zum Betrieb gehört, als in Reih und Glied vor einer weissen Wand. Bei grösseren Gruppen fotografieren wir mit leichter Obersicht von einer Leiter aus, damit hinten niemand verschwindet. Mehr dazu auf unserer Seite zum Team Shooting.

Welche Mitarbeitenden sollte man portraitieren?

Die Geschäftsleitung allein reicht nicht. Für Bewerbende sind die Leute interessanter, mit denen sie täglich zu tun hätten: eine Teamleiterin aus der Produktion, ein Lernender im dritten Jahr, jemand aus dem Kundendienst. Drei bis fünf solcher Portraits, ergänzt mit einem kurzen Zitat zur eigenen Arbeit, tragen mehr als jeder Text über Werte und Kultur.

Ein Tipp aus der Praxis: Macht von diesen Personen zwei Varianten. Ein klassisches Portrait vor neutralem Hintergrund für Stelleninserate und LinkedIn, und eine Umgebungsaufnahme am Arbeitsplatz, mit offener Blende und etwas Abstand, sodass Maschine, Werkbank oder Bildschirm noch erkennbar bleiben. Am gleichen Termin kostet die zweite Variante nur ein paar Minuten. Unsere Business Portraits starten ab CHF 80 pro Person.

Was sollen die Bilder aus dem Arbeitsalltag zeigen?

Sie beantworten die Frage, die kein Text beantworten kann: Wie fühlt es sich an, hier zu arbeiten? Dafür braucht es keine gestellten Szenen mit Daumen hoch, sondern echte Abläufe. Bei einer Unternehmensreportage begleiten wir das Team einige Stunden und fotografieren, was ohnehin passiert: die Besprechung am Morgen, die Montage, die Pause.

Wir arbeiten dabei meist mit dem vorhandenen Licht und hellen nur dort auf, wo es nötig ist. In Werkstätten mit Neonröhren und Tageslicht durch die Fenster ergibt das Mischlicht schnell grünstichige Haut. Einen Teil korrigieren wir schon am Set mit Farbfolien vor den Blitzen, den Rest in der Bearbeitung. Zwei bis drei solcher Szenen genügen für den Anfang. Sie sollten verschiedene Bereiche zeigen, sonst entsteht der Eindruck, das Unternehmen bestehe nur aus Büro oder nur aus Werkstatt.

Wie oft sollte man die Bilder der Karriereseite aktualisieren?

Spätestens dann, wenn Bewerbende im Vorstellungsgespräch nach Personen fragen, die nicht mehr da sind. Als Richtwert: Portraits alle zwei bis drei Jahre erneuern und neue Mitarbeitende laufend ergänzen. Stockbilder sind übrigens auch als Übergangslösung keine gute Idee. Fachkräfte erkennen sie sofort, und sie wirken genau dort unpersönlich, wo ihr Nähe zeigen wollt.

Wer die Karriereseite grundsätzlicher angehen will, findet in Wie beauftrage ich einen Fotografen für Employer Branding? eine Anleitung von der Planung bis zur Lieferung.