Was sagt ein schlechtes Führungsportrait auf der Website über ein Unternehmen aus?

Wer ein Unternehmen zum ersten Mal online anschaut, klickt früher oder später auf «Über uns» oder «Team». Dort schaut man in Gesichter. Und bevor jemand den Lebenslauf der Geschäftsführerin liest, hat er sich schon ein Bild gemacht. Im wörtlichen Sinn.

Ein schlechtes Führungsportrait wirkt wie ein Hinweis darauf, dass im Unternehmen nicht so genau hingeschaut wird. Unscharfe, veraltete oder uneinheitliche Bilder passen nicht zum Anspruch, den ein KMU in Offerten und auf der Website formuliert. Ein gutes Portrait dagegen schafft Vertrauen, bevor das erste Gespräch stattfindet.

Woran erkennt man ein schwaches Führungsportrait?

Meistens an Kleinigkeiten, die in der Summe auffallen. Das Bild ist aus einem Gruppenfoto am Firmenanlass ausgeschnitten und entsprechend weich. Das Licht kommt von oben aus der Deckenleuchte und macht Schatten unter den Augen. Der Hintergrund ist ein Büroflur mit Feuerlöscher. Oder das Foto ist schlicht zehn Jahre alt, und wer die Person dann am Termin trifft, erkennt sie kaum wieder.

Auf Teamseiten fällt noch etwas anderes auf: wenn jedes Portrait anders aussieht. Einer vor weisser Wand, eine draussen im Gegenlicht, ein dritter mit Weitwinkel aus kurzer Distanz, was die Nase grösser wirken lässt. Jedes Bild für sich mag okay sein. Zusammen wirkt die Seite unruhig, und das Team wirkt wie zufällig zusammengewürfelt.

Was macht ein gutes Führungsportrait aus?

Für uns sind drei technische Punkte zentral. Erstens die Brennweite: Wir fotografieren Portraits meist mit 85 bis 105 mm aus etwas Abstand. Das ergibt natürliche Proportionen. Zweitens das Licht: weich, leicht seitlich, mit einer Aufhellung, damit die Augen klar sind. Drittens der Ausdruck. Der ist am schwierigsten, weil viele Führungskräfte vor der Kamera steif werden.

Hier hilft nur Zeit und Gespräch. Wir lassen die Person erzählen, was sie gerade beschäftigt, und fotografieren nebenher. Die ersten Bilder sind fast nie die besten. Nach fünf Minuten wird die Haltung lockerer, die Schultern sinken, das Lächeln wird echter. Wo wir fotografieren, hängt davon ab, was ihr zeigen wollt. Das Studio gibt volle Kontrolle und gleiche Bedingungen für alle. On Location zeigt mehr Kontext, braucht aber mehr Vorbereitung.

Warum Konsistenz im Führungsteam so viel ausmacht

Wenn mehrere Personen auf derselben Seite erscheinen, sollten Hintergrund, Lichtrichtung, Bildausschnitt und Bearbeitung übereinstimmen. Wir dokumentieren das Setup beim ersten Shooting genau: Abstand, Lichtposition, Kamerahöhe, Brennweite. Wenn dann ein Jahr später ein neues Mitglied der Geschäftsleitung dazukommt, können wir das Portrait nachfotografieren, und es passt trotzdem zur Seite.

Wie Bilder generell auf Vertrauen in B2B wirken, beschreiben wir im Beitrag Welche Bilder B2B-Kunden überzeugen.

Wie oft sollte ein Führungsportrait erneuert werden?

Als grobe Regel: alle zwei bis drei Jahre, und sofort, wenn sich das Aussehen klar verändert hat. Neue Brille, andere Frisur, Bart ab. Wer häufig in Medien zitiert wird oder an Podien auftritt, sollte öfter aktualisieren, weil Redaktionen sonst alte Bilder aus dem Netz verwenden. Für die Pressearbeit lohnt sich zusätzlich eine Hochformat-Variante mit neutralem Hintergrund.

Bei uns kosten Business Portraits in Olten ab CHF 80 pro Person, im Studio oder bei euch vor Ort. Für ganze Teams eignet sich unser Team Shooting, bei dem wir an einem Termin alle Portraits mit identischem Setup erstellen.