Wie viel Budget sollte ein Schweizer KMU jährlich für Fotografie einplanen?

Die Frage nach dem richtigen Fotografie-Budget stellen uns Geschäftsführer und Marketingverantwortliche regelmässig. Es gibt keine universelle Antwort, aber es gibt klare Orientierungspunkte.

Wie viel Budget sollte ein Schweizer KMU jährlich für Fotografie einplanen?

Als Faustregel gilt: 10 bis 15 Prozent des gesamten Marketingbudgets sollten für visuelle Inhalte eingeplant werden, davon ein wesentlicher Teil für professionelle Fotografie. Für ein KMU mit einem Marketingbudget von CHF 50'000 bedeutet das CHF 5'000 bis CHF 7'500 jährlich für Bildmaterial.

Wie das Budget sinnvoll aufgeteilt wird

Nicht jedes Jahr braucht es eine vollständige Neuproduktion. Sinnvoller ist ein dreijähriger Zyklus: Im ersten Jahr eine grössere Produktion für die Grundbildwelt, in den Folgejahren gezielte Ergänzungen und Aktualisierungen.

Priorität hat immer das, was am meisten gesehen wird: Portraits der Mitarbeitenden und Einblicke in die tatsächliche Arbeit. Danach kommen Produktbilder und Architektur- und Raumaufnahmen.

Wann sich das Budget auszahlt

Professionelle Fotografie zahlt sich aus, wenn sie gezielt für die richtigen Zwecke eingesetzt wird. Ein gut investierter Franken in Fotografie generiert Anfragen, Bewerbungen und Vertrauen, die ohne diese Bilder nicht entstanden wären. Mehr zur Budgetplanung: Welche Bilder braucht ein Unternehmen?